O CCLAO – Centro Cultural do Liceu – é um importante equipamento cultural da cidade de São Paulo, reconhecido por sua contribuição histórica à preservação e difusão da arte e da memória paulistana. Após um incêndio devastador em 2014, o centro passou por um longo processo de reconstrução que se estendeu por quatro anos, culminando em sua reinauguração em 2018.
O grande desafio consistia em resignificar o CCLAO como um espaço cultural relevante e ativo, comunicando à sociedade sua volta e reconectando o público com sua história, suas exposições e sua missão de valorizar a memória e o patrimônio cultural. Era fundamental sensibilizar escolas, imprensa especializada e formadores de opinião para que o centro retomasse seu papel de destaque na cena cultural paulistana.
A SR/Alef liderou uma estratégia integrada para reposicionar o CCLAO e ampliar seu alcance. Entre as principais ações realizadas, destacam-se:
- Reformulação completa do website oficial, com foco em experiência do usuário, valorização do acervo e facilidade de acesso às informações sobre exposições, visitas escolares e agenda cultural.
- Reestruturação dos canais digitais, com atualização de identidade visual e fortalecimento da presença nas redes sociais para engajar novos públicos e retomar o relacionamento com frequentadores históricos.
- Ativação de microinfluenciadores e perfis especializados em arte, cultura e turismo urbano, que ajudaram a dar visibilidade às exposições e ao significado do retorno do centro para a cidade de São Paulo.
- Produção de conteúdos informativos e campanhas digitais destacando o legado do Liceu de Artes e Ofícios e a relevância cultural do espaço.
O trabalho consistente de comunicação e engajamento contribuiu de forma decisiva para recolocar o CCLAO no radar cultural da cidade. Desde então, o Centro Cultural vem ganhando relevância, com destaque para a atração crescente de grupos escolares de instituições privadas e públicas, que enxergam no espaço uma oportunidade de aprendizado sobre história, arte e a contribuição do Liceu ao desenvolvimento de São Paulo.
As exposições passaram a receber cobertura espontânea de veículos especializados e recomendações frequentes em perfis de cultura e educação, reforçando o CCLAO como referência na difusão de conhecimento e valorização do patrimônio histórico.